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国际营销战略
《国际营销战略》是一门高级的专门化课程。首先,它是站在战略的高度分析并研究国际营销的性质、范围及重要性;其次,它是国际营销而非一般意义上的营销;再次,他的侧重点是营销战略,而非营销战术、营销管理或转型营销等。《国际营销战略》的适用对象为MBA、EMBA和国际企业管理方向的硕士研究生以及国际经济、国际企业管理、国际贸易等专业或方向的博士生。本书的内容主要围绕企业在进入国际市场、推行国际化战略的过程中制定营销决策的5个阶段展开,这5个阶段分别为:1)国际营销战略的范围;2)国际营销环境;3)企业的产品与品牌战略;4)国际市场准入的战略挑战;5)国际营销运作。本书为新推出的第五版,新版本不仅内容新,而且针对性强,书中对消费产品企业、工业产品企业和服务产品企业分别进行了论述,从而避免了盲目空泛的谈论。此外书中还配有丰富的案例,更增添了阅读的趣味性和直观性。
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